本質(zhì)上有利可圖的內(nèi)容營(yíng)銷正在蓬勃發(fā)展 吉尼斯世界紀(jì)錄是一項(xiàng)有利可圖的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，獨(dú)立于同名啤酒品牌。其他組織中的品牌內(nèi)容有可能盈利，隨著公司博客和YouTube頻道的出現(xiàn)，這一點(diǎn)正在增加。
許多品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。例如，搜索引擎優(yōu)化工具，MOZ。MOZ的內(nèi)容營(yíng)銷是獨(dú)立于其核心產(chǎn)品盈利的。它的博客是一個(gè)流量生成機(jī)器，YouTube頻道有36k+的追隨者。有了這種內(nèi)容營(yíng)銷的成功，MOZ可以放棄它的工具，專注于內(nèi)容活動(dòng)并實(shí)現(xiàn)盈利。
2019年將發(fā)生變化的是品牌如何進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。公司將把盈利能力作為他們活動(dòng)的主要焦點(diǎn)。組織了解到，本質(zhì)上有利可圖的內(nèi)容營(yíng)銷工作是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的最佳途徑。此外，當(dāng)一項(xiàng)活動(dòng)扭虧為盈時(shí)，它不會(huì)損害底線。
融合媒體是新媒體 您是否將內(nèi)容活動(dòng)分為付費(fèi)媒體、自有媒體和盈利媒體？如果你沒有，2019年是改變?nèi)诤厦襟w戰(zhàn)略的一年。融合媒體的想法并不新鮮，但2019年將迎來(lái)一個(gè)融合媒體的新時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷將以這些努力為中心。
品牌正在創(chuàng)建內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，適用于所有媒體。傳統(tǒng)的廣告活動(dòng)缺乏較新的相關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的效率。各大品牌不再制作多種產(chǎn)品，而是在同一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷框架內(nèi)制作廣告和原創(chuàng)內(nèi)容。
對(duì)于營(yíng)銷專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，2019年最重要的是掌握創(chuàng)造適用于所有媒體的內(nèi)容的藝術(shù)——付費(fèi)、自有和收入。例如，當(dāng)有影響力的人分享時(shí)，公司YouTube頻道上的視頻就會(huì)放大。然而，這只有在視頻是融合媒體優(yōu)化的情況下才有效。因此，將視頻資產(chǎn)管理納入內(nèi)容創(chuàng)建流程以簡(jiǎn)化項(xiàng)目是一個(gè)好主意。
內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算的增加改進(jìn)了創(chuàng)作過(guò)程 如果你認(rèn)為2018年是內(nèi)容爆炸的高峰年，請(qǐng)?jiān)傧胂搿?019年將是抵押品創(chuàng)造的又一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄年份。這意味著營(yíng)銷人員的內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算將會(huì)增加。這就需要改變內(nèi)容預(yù)算使用策略。
內(nèi)容的增加并不意味著公司會(huì)推出更多的內(nèi)容。數(shù)量會(huì)增加，但有先見之明的是質(zhì)量的提高。公司將開始投資于有效的創(chuàng)意，更重要的是，投資于更好的創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)管理。
創(chuàng)造性的合作對(duì)于抓住觀眾想象力的內(nèi)容營(yíng)銷至關(guān)重要。這對(duì)轉(zhuǎn)化也很重要。這是通過(guò)快速反應(yīng)、高質(zhì)量的創(chuàng)造性團(tuán)隊(duì)合作實(shí)現(xiàn)的。2019年，創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)管理將出現(xiàn)在許多營(yíng)銷部門的預(yù)算中。
營(yíng)銷部門正在成為值得信賴的新聞機(jī)構(gòu) 傳統(tǒng)媒體組織，如在線出版商，已經(jīng)從展示廣告轉(zhuǎn)向內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)支付賬單。廣告攔截器、內(nèi)容超載和橫幅廣告的無(wú)效推動(dòng)了這一趨勢(shì)。這意味著編輯部和市場(chǎng)部比過(guò)去更加緊密地聯(lián)系在一起。在營(yíng)銷部門，情況正好相反，優(yōu)質(zhì)新聞?wù)谌雰?nèi)容營(yíng)銷。
2019年，觀眾對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷工作的看法將發(fā)生轉(zhuǎn)變，特別是新聞質(zhì)量。大量的內(nèi)容營(yíng)銷都有高質(zhì)量的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。隨著無(wú)數(shù)的品牌中立運(yùn)動(dòng)的出現(xiàn)，許多公司博客和YouTube頻道正在成為值得信賴的新聞來(lái)源。
一個(gè)很好的例子是信用卡公司美國(guó)運(yùn)通的公開論壇在線出版物。該活動(dòng)的理念是為小型企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)提供見解和靈感，它們是美國(guó)運(yùn)通商業(yè)信用卡系列的目標(biāo)受眾?，F(xiàn)在，它是一份強(qiáng)大而值得信賴的商業(yè)戰(zhàn)略新聞和分析出版物。
營(yíng)銷工具結(jié)合人工智能生產(chǎn)內(nèi)容 如果你認(rèn)為你沒有在內(nèi)容營(yíng)銷中使用人工智能，請(qǐng)三思。超過(guò)100種營(yíng)銷工具已經(jīng)得到人工智能的增強(qiáng)，預(yù)計(jì)2019年幾乎所有的martech都將具備人工智能能力。這意味著你將在你的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)中與人工智能一起工作。
2019年重要的是營(yíng)銷部門如何適應(yīng)在活動(dòng)中使用人工智能。與反對(duì)者相反，人工智能可以成為創(chuàng)造力的源泉。許多人工智能功能節(jié)省了手動(dòng)工作的時(shí)間，因此您可以專注于更具創(chuàng)造性的工作。
數(shù)字資產(chǎn)管理中的圖像識(shí)別和圖像自動(dòng)標(biāo)記就是很好的例子。與手動(dòng)在圖片上輸入標(biāo)簽(以便您以后可以找到它們)不同，圖像會(huì)被自動(dòng)標(biāo)記，讓您可以自由地找到更有創(chuàng)意的方式來(lái)聯(lián)系您的目標(biāo)受眾。
利用這些2019年內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)
