本文將介紹全面品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟，以便您可以制定一個符合您業(yè)務(wù)需求的全面路線圖。
品牌戰(zhàn)略定義了品牌如何識別并向客戶和潛在客戶展示自己。制定策略時遵循清晰的流程是這些努力成功的關(guān)鍵。
本指南提供了有效策略的五個關(guān)鍵步驟。它還將討論強戰(zhàn)略中包含的五個動態(tài)要素。我們開始吧。
品牌戰(zhàn)略過程中的5個重要步驟 完成這五個步驟，以確保你的策略對你的品牌有效。必要時根據(jù)你的個人需要調(diào)整每一步。
1.確定為什么你的品牌是獨特的 “如果你不給市場可談?wù)摰墓适?，他們會為你定義你的品牌故事?！贝笮l(wèi)·布瑞爾
任何品牌戰(zhàn)略的第一步都是弄清楚是什么讓你的特定品牌獨一無二。確定你不同的產(chǎn)品和服務(wù)，以及品牌文化是如何定位的。
為了進(jìn)一步展示定位的力量，我們以蘋果為例。蘋果的產(chǎn)品質(zhì)量很高，總是領(lǐng)先市場一步，他們的品牌文化具有變革性。他們特定的品牌戰(zhàn)略適應(yīng)未來的變化，并反映其市場定位。
蘋果的品牌定位是其他品牌渴望達(dá)到的理想狀態(tài)。這是一個不斷前進(jìn)的品牌，愿意承擔(dān)風(fēng)險，以引領(lǐng)潮流，并使自己處于令人興奮的新技術(shù)的最前沿。
確定定位自己品牌所需的一些關(guān)鍵要素。展示為什么你的品牌脫穎而出，尤其是在競爭對手中。一種方法是通過USP，或獨特的銷售主張。
2.優(yōu)化和利用您的USP 品牌戰(zhàn)略的一個關(guān)鍵步驟是創(chuàng)造和最大化你的USP。USP，或獨特的銷售主張，提供了特定品牌優(yōu)于其競爭對手的原因，展示了其創(chuàng)新能力和價值。
一旦創(chuàng)建了USP，是時候?qū)嵤┧耍阉鳛樗衅放瀑Y產(chǎn)應(yīng)該遵循的基礎(chǔ)。USP是其他品牌元素的指導(dǎo)手，可以輕松創(chuàng)建有效的重點標(biāo)志、配色方案等。
以您的USP作為參考點，您將擁有優(yōu)化的品牌資產(chǎn)，以符合您的品牌理念。接下來，你需要在內(nèi)部實現(xiàn)這些想法。
3.在內(nèi)部擴(kuò)展戰(zhàn)略 很多時候，我們認(rèn)為品牌戰(zhàn)略僅限于將品牌推向外部，如顧客和客戶。這當(dāng)然只是成功的一半，我們需要專注于鼓勵內(nèi)部團(tuán)隊成員為品牌的偉大而奮斗。
最簡單的方法之一是建立和分發(fā)品牌風(fēng)格指南。這將提高每個項目的效率和準(zhǔn)確性。你可以做的另一件事是創(chuàng)建內(nèi)部結(jié)構(gòu)，它可以在必要時傳遞相關(guān)信息。這通常是通過品牌經(jīng)理來完成的。
接下來，你需要考慮你的品牌的外延。
4.對情況（或事態(tài)）了如指掌 你的品牌對公眾的接受程度如何？你對顧客有多了解？理想情況下，為了不遺漏任何人，你會希望在不同的交流平臺上都能找到你。
圍繞您當(dāng)前的溝通渠道以及您計劃在未來使用的平臺來構(gòu)建您的戰(zhàn)略。盤點一下你的品牌所接觸的平臺可能會有所幫助。這可以防止顧客覺得你是一個沒有反應(yīng)的品牌。
利用這些眾多的渠道，抓住機會向公眾展示你的品牌亮點。通常，這需要向他們提供一些有價值的東西。完成這些后，就該評估你的策略的功能了。
5.擁抱分析 既然你已經(jīng)有了品牌戰(zhàn)略，是時候檢查它是否符合你的標(biāo)準(zhǔn)了。做到這一點的最佳方法是在整個實施過程中對其進(jìn)行衡量。在市場營銷中，幾乎所有事情都是可以量化的——不要被誤導(dǎo)去相信其他事情。
潛在的指標(biāo)包括特定頁面的網(wǎng)絡(luò)流量、電子郵件參與度以及社交媒體內(nèi)容的分享頻率。
幸運的是，有很多工具可以檢查你的品牌戰(zhàn)略效果如何，比如谷歌分析。使用你所掌握的所有武器來確保你的品牌戰(zhàn)略運作良好。
既然你已經(jīng)有了一些更好地創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的方法，讓我們來看看戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分。
成功品牌戰(zhàn)略的5個品質(zhì) 以下五個要素，雖然不是唯一的，卻是一個強大的品牌戰(zhàn)略的一些最基本的品質(zhì)。
1.品牌范圍內(nèi)的一致性 沒有不同渠道和營銷活動的一致努力，任何品牌戰(zhàn)略都不可能成功。從一個平臺或廣告到下一個平臺或廣告應(yīng)該有明顯的聯(lián)系，確?？蛻舨粫δ愕钠放飘a(chǎn)生矛盾的想法或?qū)π畔⒏械嚼Щ蟆?/p>
例如，說你的品牌有藍(lán)色的配色方案和輕松的信息。如果你在商務(wù)YouTube頁面上有藍(lán)色的布局和愚蠢的短語，但在臉書頁面上有紅色的布局和嚴(yán)肅的語氣，從一個頁面到下一個頁面的過渡不會是無縫的。在制定品牌戰(zhàn)略時，請牢記品牌一致性。
2.適應(yīng)性 雖然我們需要在整個營銷活動中保持一致性，但這并不意味著我們必須從調(diào)整和適應(yīng)性上關(guān)閉我們的品牌。相反，我們品牌戰(zhàn)略的一部分應(yīng)該包括偶爾的調(diào)整。
這是否意味著全面的品牌重塑工作應(yīng)該定期進(jìn)行？當(dāng)然不是，但這個概念至少應(yīng)該是你品牌戰(zhàn)略的一部分，這樣你才能在需要的時候做出正確的調(diào)整。
3.真正以客戶為中心 顧客視角應(yīng)該是你所有品牌活動的中心。這包括找到正確的市場，以及通過不同的創(chuàng)造性努力讓現(xiàn)有客戶滿意。
找到并吸引合適的客戶使用你的產(chǎn)品和服務(wù)是一回事。另一個問題是如何把注意力放在留住他們上。向他們展示你關(guān)心他們，他們不僅僅是機器里的數(shù)字。
4.遵守統(tǒng)計和數(shù)據(jù) 沒有對統(tǒng)計和數(shù)據(jù)的合理關(guān)注，你將在許多不同的方面落后。僅僅了解相關(guān)信息是不夠的。相反，你需要解釋這些數(shù)字，并考慮它們與你的戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)系。
專注于可用數(shù)據(jù)的最大優(yōu)勢之一是，你將能夠更好地了解你的競爭對手，這反過來將提供超越他們的機會。考慮趨勢和對這些趨勢的分析如何能給你帶來優(yōu)勢。
5.溝通 最后，有效品牌戰(zhàn)略的一個重要因素是致力于整個品牌的溝通。請記住，一個品牌的所有部分都需要以類似的方式進(jìn)行溝通，以保持客戶忠誠度。
確保你的策略推動員工以符合品牌理念的方式相互溝通并與客戶溝通。你會發(fā)現(xiàn)，一旦每個人都在同一頁上，你制定的策略的所有其他方面都會工作得更好。
最后的想法 我鼓勵你從本指南中挑選出專門針對你的戰(zhàn)略目標(biāo)的技術(shù)和元素。沒有一篇文章能引導(dǎo)你找到你想要建立的確切策略。在這個過程中把這些部分填滿，這樣你的品牌就會被個性化的策略所支撐。
