英國(guó)豪華糖果制造商 Fudge Kitchen 聘請(qǐng)了創(chuàng)意咨詢公司 Smith+Village 來(lái)幫助重新定義其身份，不僅在視覺上，而且從頭開始。結(jié)果是全新的外觀和感覺，華麗的調(diào)色板和富有表現(xiàn)力的語(yǔ)調(diào)，以及創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展主導(dǎo)的包裝改革。新產(chǎn)品包裝系列僅使用 FSC 認(rèn)證的紙板，沒有使用限制可回收性的局部 UV 飾面或涂層，并且全部在英國(guó)印刷。作為這一新方向的一部分，該公司正在逐步淘汰國(guó)際種植的蔗糖，轉(zhuǎn)而使用英國(guó)種植的甜菜糖。
為了在包裝和其他方面表達(dá) Fudge Kitchen 的全部個(gè)性，Smith+Village 開發(fā)了一個(gè)標(biāo)志“手工軟糖劇院”，它位于一條旋轉(zhuǎn)的線條內(nèi)，表明軟糖是在商店制作的?！斑@個(gè)設(shè)計(jì)非常試圖捕捉軟糖的傾倒、旋轉(zhuǎn)和攪拌、撒上配料和裝飾紋理的過(guò)程?！盨mith&+Village 創(chuàng)意總監(jiān) Debrah Smith 說(shuō)?！八枰心欠N流動(dòng)性。我們建立了這條彎曲的線條，它一直環(huán)繞著包裝和圖案，可能是鹽晶體或小風(fēng)味汽水?！?/p>
“自從我們涉足可持續(xù)材料以來(lái)，沒有像過(guò)去那樣多的飾面，”Debrah 繼續(xù)說(shuō)道，“這是增加色彩以獲得戲劇感的另一個(gè)原因。我們還禁止了棕色——這顯然在網(wǎng)上行不通。我們將內(nèi)部托盤改為藍(lán)紫色，很好地襯托了里面的軟糖?！?/p>
該項(xiàng)目首先分析了品牌的位置，并意識(shí)到業(yè)務(wù)中有兩個(gè)非常不同的部分?！拔覀冃枰业綄⒘闶叟c批發(fā)和電子商務(wù)結(jié)合起來(lái)的東西，”Smith+Village 戰(zhàn)略總監(jiān) Richard Village 說(shuō)，“這在未來(lái)可能是非常積極和有方向的。我們看了他們店里的體驗(yàn)，非常有表現(xiàn)力。軟糖就在您面前制作 - 它全部沸騰并被推出，您會(huì)被免費(fèi)樣品的人所誘惑。這個(gè)‘手工軟糖劇場(chǎng)’是 Fudge Kitchen 獨(dú)一無(wú)二的元素，我們利用這一點(diǎn)來(lái)幫助他們擁有這個(gè)類別?！?/p>
新的語(yǔ)氣和產(chǎn)品命名策略使用富有表現(xiàn)力、個(gè)性和有趣的俏皮語(yǔ)言。諸如“讓 Fudge 離開這里”和“感謝 Fudge 是圣誕節(jié)”之類的陳述講述了關(guān)于包裝和店內(nèi)溝通的故事，并且對(duì)顧客具有極大的激勵(lì)作用。批發(fā)方面和在線使用相同的原則來(lái)創(chuàng)建一個(gè)連貫且引人注目的品牌世界。
新系列在購(gòu)物者和零售商中掀起了一場(chǎng)風(fēng)暴，他們贊賞其令人愉悅的可持續(xù)信譽(yù)并沒有削弱其活力和華麗。Fudge Kitchen 的醫(yī)學(xué)博士 Sian Holt 說(shuō)：“我們希望傳達(dá)出我們是一個(gè)有良心的奢侈禮品品牌，Smith+Village 幫助我們以具有明星吸引力的動(dòng)態(tài)身份做到了這一點(diǎn)?！?/p>
