這個世界上有很多康普茶。許多品牌在宣布他們的產(chǎn)品時會拋出“手工”、“有機(jī)”、“工藝”和總是含糊不清的“可持續(xù)”等術(shù)語。

有時，擺脫擁擠雜亂的最好方法就是讓自己看起來比架子上的其他人都好。

阿根廷品牌仍在努力在南美市場站穩(wěn)腳跟，康普茶品牌希望更新其包裝和身份。因此，他們求助于The Collected Works以獲得靈活的自定義文字標(biāo)記（也保留了 Slug Club 創(chuàng)始人使用的原始插圖的元素）。其結(jié)果是一個充滿活力、歡樂的品牌世界，等待著被消費者搶購一空。另外，誰不喜歡任何受蛞蝓啟發(fā)的東西？

我們與 The Collected Works 機(jī)構(gòu)進(jìn)行了交談，了解了 Slug Club 的美麗品牌、墨水陷阱以及幫助將康普茶帶給南美購物者的內(nèi)幕。

告訴我一些關(guān)于你的工作室的事情。

Jose Fresneda 和 Justin Colt 在視覺藝術(shù)學(xué)院會面后于 2013 年開始了 The Collected Works。從一開始，工作室的指導(dǎo)原則就是“為 rad 人做 rad work”，這對我們來說通常是在音樂、技術(shù)和藝術(shù)界。我們的大部分工作是關(guān)于品牌和身份系統(tǒng)，最近，我們一直在深入研究產(chǎn)品和包裝設(shè)計。像這樣的項目是天作之合——制作康普茶本身就是一門藝術(shù)，而它背后的人也很熱心。

向我們介紹您為該項目所經(jīng)歷的設(shè)計過程。

我們總是通過一輪研究來啟動身份項目（其核心，實際上是）。我們查看了啤酒領(lǐng)域的獨立阿根廷釀酒商展示了什么，從當(dāng)?shù)孛朗硤鼍爸屑橙×艘恍┈F(xiàn)代元素，并評估了他們可能與哪些東西共享貨架空間。

情緒板也是這個階段的一個關(guān)鍵方面。我們將其視為邀請客戶到工作室（即使這些天大部分時間都以數(shù)字方式發(fā)生），并且我們已經(jīng)將大量靈感固定在墻上。這是一個很好的對話開始，讓我們看到他們對不同美學(xué)的反應(yīng)。我們看到了更多帶有手繪元素和模擬紋理的 DIY、叛逆和年輕的作品。另一方面，我們對更具技術(shù)性、基于網(wǎng)格甚至未來主義風(fēng)格的風(fēng)格進(jìn)行了氛圍檢查。我們記下了一個蛞蝓的筆記，吸收了實際海蛞蝓的異常鮮艷的顏色和圖案。他們是野生的！

當(dāng)我們開始開發(fā)定制類型時，我們大量地從蛞蝓形式中汲取靈感，墨水陷阱中有大的球狀凹痕和一些觸角。一開始覺得有點俗氣。隨著我們完善這些功能并對品牌如何在運動中表達(dá)自己更有信心，它開始以一種好的方式成為新事物。經(jīng)過幾次迭代和大量模型之后，我們得到了您在此處看到的內(nèi)容——以及現(xiàn)在在巴塔哥尼亞貨架上的內(nèi)容。

您使用 Slug Club 包裝設(shè)定的最大目標(biāo)之一是什么，您是如何實現(xiàn)的？

在過去的十年里，康普茶在美國變得非常流行——你可以在每個街角商店和大型雜貨連鎖店找到它。阿根廷的情況并非如此。Eugenia Ripari 看到了一個巨大的機(jī)會來介紹這種飲料，因為它在那里銷售變得合法，并于 2020 年開始釀造。當(dāng)她第一次聯(lián)系我們時，我們很喜歡她對這個品牌所做的事情——她的罐子上裝飾著一個大，肥厚的毛氈記號筆和手繪的蛞蝓。我們的第一個想法是，“他們不需要我們的幫助——我們會買這個！”

這個項目最具挑戰(zhàn)性的部分是什么？

考慮到你的觀眾是設(shè)計任何東西的最重要因素之一，在這種情況下，你如何向人們介紹他們以前從未聽說過的東西？你如何讓他們從貨架上挑選他們想喝的東西？我們提出了幾個不同的方向來實現(xiàn)這一點——一些更可愛和俏皮，一些技術(shù)感，另一些則有點柔和。我們認(rèn)為我們最終達(dá)到了正確的平衡——看起來與貨架上的其他任何東西都不一樣，但仍然平易近人且大膽。調(diào)色板很清晰，只是有點不同。巨大的可變寬度字標(biāo)擁有足夠的視覺趣味，讓您從罐頭到罐頭尋找。然后你在社交媒體上查找它們，看到整個系統(tǒng)、運動中的字標(biāo)和所有的贓物，它們真的融合在一起了。