啤酒和大麻等受到嚴(yán)格監(jiān)管的產(chǎn)品的營銷面臨著重大挑戰(zhàn)。從包裝到廣告，一切都受制于一系列規(guī)則，創(chuàng)新者必須設(shè)計(jì)巧妙的方式與消費(fèi)者溝通，同時(shí)不違反監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

Ceria Brewing由擁有 32 年釀酒經(jīng)驗(yàn)的資深釀酒師和 Blue Moon 創(chuàng)造者 Keith Villa 創(chuàng)立，最近與代理商Mother Design合作，對(duì)其無酒精和大麻注入品牌進(jìn)行了更新。擁有博士學(xué)位的啤酒釀造醫(yī)生。Ceria 來自布魯塞爾自由大學(xué)，是 Villa 在突破釀造界限方面的最新冒險(xiǎn)。Ceria 的新品牌戰(zhàn)略和視覺識(shí)別平衡了古典意象與現(xiàn)代風(fēng)格，向狡猾和監(jiān)督農(nóng)業(yè)、糧食、生育力和母性的羅馬女神 Ceres 致敬。

母親的品牌更新還為無酒精和大麻標(biāo)簽創(chuàng)造了一個(gè)相關(guān)但獨(dú)立的視覺識(shí)別。前者以谷神星半身像和小麥、啤酒花和水的符號(hào)為特色。谷神星被完整描繪在大麻上，拿著一根麥稈，周圍環(huán)繞著相同的圖像和一片盆葉。

Ceria 的 Grainwave 有兩種風(fēng)格，是比利時(shí)風(fēng)格的白啤酒，而 Indiewave 是啤酒花 IPA。在 THC 系列中，Grainwave 注入了 5mg 的 THC 餾出物，而較重的 Indiewave 則含有 10mg THC 和 CBD 的混合物。大地色調(diào)出現(xiàn)在整個(gè)標(biāo)簽設(shè)計(jì)中，字標(biāo)同時(shí)具有經(jīng)典和現(xiàn)代感。

在加利福尼亞，Ceria 不能將其注入的飲料稱為啤酒，該品牌做出讓步，例如將這些飲料稱為“注入大麻的麥芽飲料”。為了在戶外做廣告，Ceria 的海報(bào)包括一個(gè) Spotify代碼，該代碼進(jìn)入一個(gè)播放列表，僅通過歌曲標(biāo)題來描述 Ceria 及其作用，告訴消費(fèi)者他們制作含有 THC 和 CBD 的無酒精啤酒。

當(dāng)然，其他品牌也使用了 Spotify 代碼和自定義播放列表。但 Ceria 的應(yīng)用程序很好地融入了新品牌戰(zhàn)略的“狡猾”方面，同時(shí)也是限制性大麻營銷規(guī)則的終結(jié)。

Ceria 的品牌向啤酒的古老起源致敬，同時(shí)邁向新時(shí)代。Ceria 的啤酒將專業(yè)的釀造工藝與完全消除酒精或包含大麻的創(chuàng)新相結(jié)合。味道很熟悉，但這種體驗(yàn)感覺很新鮮，是為“清醒”或“加利福尼亞”好奇的飲酒者精心打造的。