梧桐山藥其實(shí)是山藥一種的名字。梧桐山藥因?yàn)閭€頭大、外形像鐵耳朵而得名。主要產(chǎn)于河南濮陽以及山西運(yùn)城地區(qū)。對于地方特產(chǎn)的包裝，我們應(yīng)該如何設(shè)計(jì)呢？

一、品牌形象

在當(dāng)?shù)?，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的第一印象就是包裝。但是，地方特供產(chǎn)品大多沒有品牌形象。只有品牌形象才能與消費(fèi)者建立情感連接。比如，浙江的網(wǎng)紅手撕雞就是非常成功的案例。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友親切地稱這道菜為“網(wǎng)紅雞”。這樣一個獨(dú)特而有特點(diǎn)的地方特供產(chǎn)品品牌形象自然就會在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

二、包裝風(fēng)格

包裝風(fēng)格是指包裝中對產(chǎn)品特色的概括和提煉。對于不同地域的產(chǎn)品，包裝風(fēng)格也有所不同。我們可以根據(jù)地區(qū)文化，選擇相應(yīng)的包裝風(fēng)格。例如我國著名傳統(tǒng)文化——剪紙藝術(shù)。不僅是對產(chǎn)品包裝風(fēng)格以及元素有講究，更是通過藝術(shù)表現(xiàn)形式展現(xiàn)中華文化內(nèi)涵。

三、品牌價(jià)值

在我國，一些知名的品牌，例如中華老字號等等，對于它們進(jìn)行價(jià)值劃分有著不同的標(biāo)準(zhǔn)。但是總體來說，這些品牌在進(jìn)行價(jià)值劃分時(shí)仍然有著一定難度?？梢园堰@些地方特色商品分為：歷史、文化、產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)、服務(wù)、功效與口碑、地域、創(chuàng)新與品質(zhì)、地域文化與特色、品牌特征幾大類。由于每一類商品在歷史上都有其獨(dú)特之處和存在感，不同地區(qū)、不同品種或不同質(zhì)量，在形成各自獨(dú)有文化方面也各有不同。所以不同地區(qū)和不同品種之間也存在著一定差異性，這就需要進(jìn)行價(jià)值劃分和文化內(nèi)涵劃分，并進(jìn)一步加強(qiáng)對其產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)和品牌等方面產(chǎn)生認(rèn)知、記憶、推廣等作用，從而進(jìn)一步提升其品牌知名度和美譽(yù)度，打造出獨(dú)特而又有個性的地方特產(chǎn)品牌。

四、品牌文化

品牌文化就是指一個地方特產(chǎn)所蘊(yùn)含的文化特色，比如一個地方的名稱，一個地方的物產(chǎn)。在選擇名字的時(shí)候，首先考慮是不是真的好記或者這個地方是不是有什么值得宣傳的文化。如果只是一種名稱的話其實(shí)并沒有太大意義。如果是地理標(biāo)志中的地方名則更好，因?yàn)榈乩順?biāo)志中不僅有農(nóng)業(yè)上的名稱，還含有了地方所獨(dú)有并在世界上都很有影響的歷史與文化底蘊(yùn)豐富了當(dāng)?shù)卦谏钪懈鞣N事物與風(fēng)俗習(xí)慣上所表現(xiàn)出來的特色。

五、銷售平臺和渠道方式

地方特產(chǎn)是一種特殊的商品，在包裝上要有其特色，所以包裝上一定要采用鮮明、個性的包裝。一般來說以企業(yè) LOGO作為特產(chǎn)的品牌標(biāo)識，以當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品為主體，來進(jìn)行商品的推廣?？梢栽诠倬W(wǎng)、京東、天貓、淘寶等平臺上宣傳該產(chǎn)品的特征及優(yōu)勢。再結(jié)合其他銷售渠道進(jìn)行宣傳推廣。