開發(fā)新產(chǎn)品時，產(chǎn)品名稱必須簡潔清楚地表達(dá)出商品的特征與概念，這點非常重要，開發(fā)商品名稱的過程稱為命名。

取個簡單易懂，又特別的名字，可以吸引消費者注意。簡潔，搶眼的商品名稱往往容易記憶，只要消費者喜歡，就會持續(xù)購買。好的名字，準(zhǔn)確表達(dá)了品牌或產(chǎn)品的特點，包裝設(shè)計的難度也會因此降低。由此可見，商品名稱是掌握包裝設(shè)計與商品本身是否正確的關(guān)鍵。

可以說，名字起對，等于成功了一半。

商品名稱大體可以分成兩種：說明型和感受型。說明型就是說明商品的內(nèi)容，味道，成分，概念，效果和用法等等。列如名稱直接叫低脂無蔗糖風(fēng)味發(fā)酵乳就說明型的。

圖片來自京東店鋪

感受型，則是依據(jù)商品想傳達(dá)的氛圍和感受，聯(lián)想而出的抽象名稱。感受型的名稱更重視聽起來是否響亮，是否容易記憶。如廚邦醬油的美味鮮

感受型的商品名稱多半會注冊商標(biāo)。品牌方通過注冊商標(biāo)來獨占此名，避免競爭對手模仿，因此優(yōu)秀的商品名稱是品牌商的重要品牌資產(chǎn)。

現(xiàn)實情況是，注冊一個商標(biāo)名稱太難，好的名字，基本被注冊了，所以在思考新商品名稱時，都必須篩查是否已經(jīng)被注冊，以免侵權(quán)。

為了避免侵權(quán)，要么花工夫自己取一個，要么直接去商標(biāo)交易網(wǎng)站尋找合適的商標(biāo)名稱購買。

有些商品名稱使用無法注冊商標(biāo)，比如常見的品類名稱，或者地名。這種狀況，一定要比別人更早一步推廣產(chǎn)品，取得先發(fā)優(yōu)勢。

四喜在工作中，經(jīng)常會遇到這些問題。比如金鶴大米有一個系列產(chǎn)品名稱叫與鶴共生。與鶴共生，就是一個說明型的名字，告訴消費者這個大米是與丹頂鶴在一個地方共同生長的，是高品質(zhì)的東北大米。

四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計作品

與鶴共生，生態(tài)水晶王，生態(tài)長粒王這些名字就把產(chǎn)品的優(yōu)勢與價值講得淋漓盡致。

四喜在最近一個項目中，是這樣做的。胐然貓砂委托四喜開發(fā)新的產(chǎn)品。新的產(chǎn)品最大的特點是抑菌，特別加入了抑菌因子，抑菌時間也非常的長。

繼續(xù)沿用胐然這個品牌，顯然是不合適的。胐（fěi ）字難以識讀，大部分消費者是不熟悉這個字的。品牌名稱在傳播上成本太大。

因此，我們直接給產(chǎn)品命名為小衛(wèi)士長效抑菌貓砂，小衛(wèi)士申請注冊商標(biāo)。

四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計作品

四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計作品

當(dāng)有了小衛(wèi)士這個名字，包裝設(shè)計的創(chuàng)意也就呼之欲出，采用了歐洲皇室常用的盾牌形式，與貓結(jié)合。既符合小衛(wèi)士的特點，又與抑菌貓砂關(guān)聯(lián)。

總結(jié)：商品名字，對于一款商品，至關(guān)重要，好的名字，可以節(jié)省傳播費用，同時降低設(shè)計難度。因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計中，重要的一個環(huán)節(jié)就是為產(chǎn)品命一個好名字。好名字既是賣貨利器，又是重要的品牌資產(chǎn)。