最早的標(biāo)志的出現(xiàn)是往牛身上烙的，烙一個圓圈是張家的牛，烙一個三角就是李家的牛。識別是誰家的牛是標(biāo)志的核心功用，這是標(biāo)志的起源。本質(zhì)是通過符號識別，降低成本。

中國第一個商標(biāo)北宋濟南劉家針鋪的白兔

對于一個企業(yè)來說，理解標(biāo)志要體現(xiàn)的品牌理想和目標(biāo)至關(guān)重要。在最基本的指導(dǎo)層面上，品牌標(biāo)志既要符合“功能性”，還要符合“藝術(shù)性”，更要體現(xiàn)“目的性”。

一，標(biāo)志要具有功能性。

從功能性的角度來說，標(biāo)志要符合以下標(biāo)準(zhǔn)：

①大膽，易于記憶，恰當(dāng)；

②可以被迅速識別；

③傳達清晰一致的企業(yè)形象；

④表現(xiàn)企業(yè)個性；

⑤在法律上受到保護；

⑥具有持久的價值；

⑦在各種媒介上都能良好的運用；

⑧黑白或彩色表現(xiàn)都可行。

用這8個基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)衡量下您的標(biāo)志能符合三條的就已經(jīng)很少了。

今天中國90%的標(biāo)志設(shè)計，都是提高了品牌的成本，而不是降低了品牌的成本。

二，標(biāo)志要具有藝術(shù)性

就藝術(shù)性而言，一方面，標(biāo)志視覺風(fēng)格要都到品牌理念的約束，比如蘋果電腦公司的品牌標(biāo)志，與該品牌追求極致簡潔的理念保持高度一致；再如一些品牌追求“豐富多彩”和變化，標(biāo)志視覺也許就會以較繁復(fù)多變的姿態(tài)呈現(xiàn)。另一方面，標(biāo)志要體現(xiàn)美感，符合時代和不同目標(biāo)人群的審美感受。

三，標(biāo)志要具有目標(biāo)性

目的性的含義是指品牌的“意義”。意義是品牌標(biāo)志的DNA，它作為象征符合將智慧，想象和情感融合到一起。形式只有浸透著“理性”，才更容易激發(fā)深層的共鳴，才會加速人們對標(biāo)志所代表事物的理解與認同。一個意義貼切，能引人聯(lián)想的標(biāo)志，也會激發(fā)員工的自豪感。

以上僅僅是確保標(biāo)志合格，增加品牌標(biāo)志的“魔力”，需要更加全方位的從標(biāo)志的意義，風(fēng)格，要素構(gòu)成，優(yōu)化及傳播等角度增加理解。傳播效率則是首要考慮的事情。