四喜亮點(diǎn)包裝，以“幫助客戶(hù)更容易地賣(mài)貨”為使命，把是否容易“賣(mài)貨”作為包裝設(shè)計(jì)的核心衡量標(biāo)準(zhǔn)。幫助企業(yè)找到亮點(diǎn)，打磨亮點(diǎn)，包裝亮點(diǎn)，讓產(chǎn)品更容易銷(xiāo)售。
四喜賣(mài)貨有“四力”：吸引力、價(jià)值力、理由力、信任力。
倪飛認(rèn)為亮點(diǎn)、包裝、戰(zhàn)略一條線，包裝不是包裝和設(shè)計(jì)本身那點(diǎn)事，要有戰(zhàn)略高度應(yīng)該并且必須能夠表達(dá)企業(yè)戰(zhàn)略，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌構(gòu)架、營(yíng)銷(xiāo)傳播等的全部意圖。
吸引力，即引起注意,形成識(shí)別；
價(jià)值力，即明確品類(lèi)，對(duì)接需求，喚醒欲望，擠入顧客頭腦中產(chǎn)品候選名單；
理由力，即彰顯品牌個(gè)性化差異，超出預(yù)期，給出購(gòu)買(mǎi)理由；
信任力，即提供證據(jù)，打消疑慮，產(chǎn)生信任。
下面提取幾款經(jīng)典案例為大家講解。
01金鶴大米包裝設(shè)計(jì)
四喜力圖一款包裝四力合一，力出一孔。這樣的包裝，在市場(chǎng)中才更具銷(xiāo)售力。在做金鶴大米包裝時(shí)，也是同樣的思考 。
叼著稻穗的鶴，將金鶴品牌名稱(chēng)中的視覺(jué)概念與“大米”進(jìn)行綁定，快速的傳達(dá)給消費(fèi)者。鶴配合文字“在全球只有不到萬(wàn)分之一的土地適合丹頂鶴棲息”，傳達(dá)出“金鶴-高品質(zhì)大米”的品牌定位。
溯源碼，金獎(jiǎng)圖標(biāo)，綠色食品圖標(biāo)，共同編制了金鶴的信任體系。
電商系列包裝
02水分子濕巾洗臉巾包裝
賣(mài)貨包裝首先要有吸引力，吸引顧客注意，這是賣(mài)貨包裝發(fā)生作用的第一步，并且要在貨架（和電商搜索頁(yè)）上衡量，這款包裝有沒(méi)有吸引力，圖形符號(hào)是重要的一部分。
基于水分子的名字，四喜設(shè)計(jì)了一顆圓潤(rùn)的大水滴，將大水滴作為核心符號(hào)使用。
大水滴是這款包裝的絕對(duì)c位，是包裝的主角。將核心符號(hào)放大，是增加吸引力的有效方法，當(dāng)然核心符號(hào)最好是與品牌本身關(guān)聯(lián)度高。
客戶(hù)被吸引來(lái)之后，呈現(xiàn)了一個(gè)抗菌符號(hào)與品類(lèi)抗菌洗臉巾關(guān)聯(lián)，同時(shí)將信任狀有序的呈現(xiàn)出來(lái)。
03陜果妙地鮮蘋(píng)果品牌
在服務(wù)延安蘋(píng)果品牌“妙地鮮”時(shí)，核心圍繞蘋(píng)果的鮮展開(kāi)，那么延安的紅色文化，就是與鮮這個(gè)力是沖突的，這個(gè)時(shí)候需要舍棄掉地域文化。
把“妙”字放大，進(jìn)行符號(hào)化設(shè)計(jì)，作為品牌的核心識(shí)別。第二，在突出符號(hào)化的“妙”字的同時(shí)，也要把“妙地鮮”品牌完整地表達(dá)出來(lái)，不必突出，但是一定要完整地出現(xiàn)，需要讓顧客知道，“妙”就是從“妙地鮮”這里來(lái)的。
整合一組產(chǎn)地信息，把陜果集團(tuán)、延安、馬欄紅蘋(píng)果基地和區(qū)域公用品牌文字、圖標(biāo)集合在一起，形成一個(gè)對(duì)品牌“妙地鮮”強(qiáng)大支撐的產(chǎn)地“信息底座”和“信任背書(shū)”支撐。
這款是四喜2018年服務(wù)的品牌包裝，產(chǎn)品還沒(méi)上市，客戶(hù)只是在自家的運(yùn)輸車(chē)上印了廣告，就有便利店的老板打電話要求進(jìn)他們的土雞蛋賣(mài)。產(chǎn)品進(jìn)入永輝超市，也經(jīng)常賣(mài)斷貨。秦嶺農(nóng)夫土雞蛋如何找到自身的獨(dú)特差異，并占據(jù)這個(gè)差異性概念呢？
經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者除了關(guān)注土雞蛋是否真的土之外，還關(guān)心雞蛋是否新鮮，于是四喜將“新鮮”作為品牌的亮點(diǎn)。并根據(jù)事實(shí)依據(jù)，提出“秦嶺農(nóng)夫土雞蛋，兩個(gè)小時(shí)送下山”的口號(hào)，來(lái)傳播品牌的新鮮度。為強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品起名“秦嶺深山土雞蛋”，借助秦嶺天然優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知為產(chǎn)品加分。
