想要孩子把他們碗里的蔬菜吃光？許多父母讓孩子就范的方法就是不斷強(qiáng)調(diào)吃蔬菜的好處（比如把蔬菜乖乖吃完，你會長得高又壯）。這類說法，其實(shí)并不是對孩子特別有說服力，因?yàn)樗麄兘^大多數(shù)對于營養(yǎng)完全沒興趣也不在乎。依照萊文的研究，讓孩子吃蔬菜最有效的方法，是放大不吃蔬菜會帶來的負(fù)面后果。如果你不把蔬菜吃光，你就會生病，變得瘦小，別人就不愛和你玩了！如果這種訴求方式對你而言還不夠顛覆，看看這個：把蔬菜重塑成垃圾食品吧，讓孩子對它完全無法抗拒。
這是美國的一家廣告公司克里斯平·波特+博格斯基（Crispin Porter + Bogusky）做過的真實(shí)案例。它們接到了來自博特豪斯農(nóng)場（Bolthouse Farms，其CEO曾服務(wù)于可口可樂公司）客戶的工作任務(wù)，要推廣小胡蘿卜這一種產(chǎn)品。它們的策略是什么？就是把小胡蘿卜當(dāng)成垃圾食品。它們使用類似薯片的膨脹塑料袋進(jìn)行包裝，再將產(chǎn)品放進(jìn)經(jīng)過特別設(shè)計的自動販賣機(jī)銷售，然后用夸張的廣告詞進(jìn)行宣傳。宣傳的主題是小胡蘿卜：垃圾食品級的過癮。廣告里刻意模仿了許多垃圾食品慣用的橋段，非常有趣。 這個耗資2 500萬美元的推廣活動，讓整個胡蘿卜生意起死回生，扭轉(zhuǎn)了這個品類銷量一直以來的下降勢頭（在博特豪斯農(nóng)場的測試市場中，銷量較前一年增長了10%~12%），同時，也點(diǎn)燃了社會上對于健康零食的話題討論?；谶@些原因，這個案例在北美的艾菲獎上，獲得了1座金獎（另外再加上1座銀獎與1座銅獎）。